想要做好微信公眾號運(yùn)營，其定位非常之重要。
在市場營銷學(xué)中，品牌定位就是使產(chǎn)品、品牌在用戶的心目中形成一種思維定式或者說一個概念，以獲得用戶的認(rèn)同，當(dāng)品牌在用戶心中占據(jù)一個適當(dāng)?shù)牡匚粫r，才能使其產(chǎn)生下單購買的欲望。
而公眾號的定位是要讓用戶清楚明白你是誰，你要提供什么，解決什么問題，和競爭對手又有哪些區(qū)別和優(yōu)勢。只有讓用戶知道了這些才能真正在用戶心中塑造形象，并占據(jù)一定的位置。
接下來我們就通過微信公眾號內(nèi)容定位以及服務(wù)定位，為企業(yè)打開創(chuàng)作之門。
01公眾號的內(nèi)容定位
對于運(yùn)營公眾號運(yùn)營來說，內(nèi)容定位是其第一步也是最重要的一步。明確的公眾號定位就是當(dāng)用戶提到你的時候，知道你是誰，可以解決什么問題或者提供什么有價值的內(nèi)容。
不論到了什么時候吸引用戶的注意力一定是放在首位的，他們只對簡單的信息記憶較深，企業(yè)品牌就是這個信息的重要載體。企業(yè)賬號需有效利用品牌價值，借助高效的營銷方法和精準(zhǔn)的定位才能使其作用最大化。
公眾號定位三要素：興趣點(diǎn)+撰寫能力+關(guān)注度高的垂直細(xì)分領(lǐng)域。
公眾號的內(nèi)容一定是自己了解且感興趣的，如果所選內(nèi)容都是自己不感興趣的，那么想要持續(xù)高效的輸出就會變得非常的困難。
撰寫能力，也就是我們所在的對應(yīng)領(lǐng)域有哪些獨(dú)到的見解，哪些是我們擅長的東西。至于關(guān)注度高的垂直細(xì)分領(lǐng)域，在公眾號已經(jīng)成為紅海的今天，想要讓用戶注意到我們，就要找到那片對應(yīng)的藍(lán)海，有效的從垂直的細(xì)分領(lǐng)域切進(jìn)去。
例如：大家都在寫健康養(yǎng)生，那我們可以寫專門針對白領(lǐng)人群職業(yè)病的預(yù)防及健康知識，大家都在寫高端餐飲打卡探店，那你就可以寫寫深居小巷50元吃到爽的爆文。
總之就是盡可能專注于一個細(xì)分的行業(yè)領(lǐng)域，打造具有強(qiáng)烈品牌特色的人物或者企業(yè)IP，要有差異化，能充分體現(xiàn)出我們和其他賬號不一樣的地方。
02公眾號的服務(wù)定位
服務(wù)定位就是幫助企業(yè)公眾號找到精準(zhǔn)的市場定位，對于公眾號的名稱不是想到什么就創(chuàng)建什么，我們首先以行業(yè)數(shù)據(jù)作為參考，了解我們具體應(yīng)該做什么，怎么做才可能火起來。
公眾號的類型充分結(jié)合內(nèi)容定位與服務(wù)定位來決定，是創(chuàng)意型？學(xué)術(shù)型？輕松娛樂型？還是...然后再定基調(diào)。
品牌影響力比較強(qiáng)，可以通過自身的品牌影響力來影響整個賬號的運(yùn)營，用戶質(zhì)量度相對來說都會比較高。所帶來的結(jié)果是：目標(biāo)用戶比較集中，穩(wěn)定性強(qiáng)，而且大部分內(nèi)容以干貨為主偏干貨，偏學(xué)術(shù)范。
如果品牌影響力較弱，不怎么出名，那就必須足夠特別、另類，找到一個很小的切入口，獨(dú)樹一幟做這個領(lǐng)域的領(lǐng)袖，比如專注于電影解讀的“烏*電影”，專注于傳播正能量的“牛*琴”，專注于汽車領(lǐng)域的“蘿*報告”，企業(yè)學(xué)習(xí)營銷方法論的“絲路贊學(xué)院”等。
