微信營(yíng)銷新組合：小程序+視頻號(hào)
1.小程序
截止2020年底，累計(jì)超過(guò)1億人次在購(gòu)物中心、百貨小程序產(chǎn)生下單購(gòu)物行為；
累計(jì)超過(guò)3億用戶在微信內(nèi)購(gòu)買生鮮、蔬果；
時(shí)尚品牌行業(yè)通過(guò)“全渠道商城+導(dǎo)購(gòu)”模式，不斷強(qiáng)化用戶購(gòu)買心智與習(xí)慣，GMV增長(zhǎng)率達(dá)216%。
2020年，整體活躍小程序數(shù)呈現(xiàn)大幅度提升，同比增長(zhǎng)75%；
有交易的小程序數(shù)實(shí)現(xiàn)年同比增長(zhǎng)68%
在交易方面，小程序已經(jīng)成為支撐眾多行業(yè)服務(wù)的商業(yè)基建，整體年交易額同比增長(zhǎng)超100%。得益于用戶購(gòu)物心智和習(xí)慣的加強(qiáng)，小程序?qū)嵨锷唐稧MV同比增長(zhǎng)154%，商家自營(yíng)小程序GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)255%。
2.視頻號(hào)
視頻號(hào)是一個(gè)人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺(tái)。所以它是公開領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)，就不能基于微信號(hào)來(lái)創(chuàng)作了，因?yàn)槭枪_信息，所以需要一個(gè)全新的賬號(hào)ID，視頻號(hào)這個(gè)ID，每個(gè)人可以迅速開通自己的直播。這里，ID才是基石。它可以承載視頻內(nèi)容，可以承載直播，可以承載小程序等。視頻號(hào)的展現(xiàn)來(lái)源于播放量和關(guān)注、朋友推薦、系統(tǒng)機(jī)器推薦，同時(shí)，張小龍給出了1:2:10的占比預(yù)測(cè)。
從信息內(nèi)容演進(jìn)的情況看，視頻的表達(dá)方式似乎是未來(lái)，至少數(shù)據(jù)上是這樣，但是能不能代表人類文明那得另說(shuō)。從教育的角度，無(wú)疑是偉大的，因?yàn)榧词箒?lái)自偏遠(yuǎn)落后，缺乏教育資源地方的孩子也能通過(guò)視頻接受到優(yōu)質(zhì)的課程傳授。短視頻，正因?yàn)槎?，避免不了浮躁娛樂消費(fèi)的弊病，雖然說(shuō)給人一種工作外的消遣，但是沉迷其中，缺乏真實(shí)生活與戶外運(yùn)動(dòng)，加速虛擬化、空心化和貧富差距，那就與文明背道而馳了。值得一提的是，視頻號(hào)鼓勵(lì)和支持長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作。
對(duì)于企業(yè)來(lái)講，視頻號(hào)是繼小程序之后的又一風(fēng)口,視頻號(hào)可與小程序相關(guān)聯(lián)，打造營(yíng)銷閉環(huán)，成為企業(yè)的品牌宣傳和銷售中心，與小程序協(xié)同作戰(zhàn)，將顯現(xiàn)出巨大的威力!
