鮮花行業(yè)主要為線下市場，由于線下店鋪運(yùn)營成本高，也有壓貨的風(fēng)險(xiǎn)，很多商家想轉(zhuǎn)移到線上。隨著微信小程序的推出，鮮花行業(yè)迎來了一次大變革，紛紛加入了鮮花訂購微信小程序的開發(fā)隊(duì)列。下面鮮花訂購小程序?yàn)槭裁茨芸焖僖鳌?/p>
鮮花訂購微信小程序快速匯聚人氣受限于鮮花保質(zhì)期及冷鏈配送條件，鮮花訂購短期內(nèi)很難出現(xiàn)壟斷品牌。各類商家可以地域?yàn)橹行?，聚集自身用戶，而小程序具有線下LBS和線上社交營銷雙重推廣屬性，與鮮花訂購電商運(yùn)營高度契合，可以幫助鮮花店鋪快速匯聚人氣，傳播口碑，提升復(fù)購率。
累計(jì)訪問5528次，其中來自‘附近’搜索進(jìn)入小程序有855人，用戶自然分享861次?！苯K省蘇州市迦南美地婚慶禮儀服務(wù)部“花倉”小程序上線兩個(gè)月，初試啼聲便取得驕人的獲客成果。
輻射周邊 50%來自“附近”
“上線之初，我們在朋友圈及線下店鋪?zhàn)鲞^短期的推廣，當(dāng)時(shí)掃碼和直接進(jìn)入的店鋪流量很高，分別為1317人和2467人?！被▊}小程序負(fù)責(zé)人表示，但運(yùn)營1個(gè)月后，“附近的小程序”成為線上用戶主要來源。近期花倉會(huì)將公眾號與小程序綁定起來，從而增加流量入口。
作為微信小程序的技術(shù)開發(fā)服務(wù)商，對于地域性的鮮花訂購電商店鋪而言，嘗試通過小程序增加獲客渠道是行之有效、立竿見影的方法。借助“附近的小程序”LBS推廣功能，店鋪周邊的用戶可以通過微信，快速找到周邊的鮮花店鋪。對花倉這樣的線下店鋪而言，來自“附近/搜索”的用戶已與線下客流持平，且用戶分享轉(zhuǎn)化率達(dá)到了1:1，這意味著店鋪總體流量增加了2倍以上。
據(jù)悉，鮮花訂購小程序，既支持同城、自提，也支持全國配送，滿足了用戶不同的購買需求。
全員分銷 加速口碑傳播艾瑞咨詢《2017年中國鮮花電商市場行業(yè)報(bào)告》顯示，截止至2017年第一季度，市場上62.5%的手機(jī)網(wǎng)民接觸過鮮花電商的概念，鮮花電商概念的普及度正在逐步提高，在這其中，又有七成以上的用戶有嘗試通過鮮花電商購買鮮花的行為。
普通用戶接受的鮮花電商教育正在普及，且具有一定認(rèn)可度。對地域性鮮花訂購市場而言，來自好友的分享和口碑往往會(huì)左右用戶較終的購買行為。
為此鮮花訂購小程序推出了全員分銷功能，所有商品都具有分銷功能，小程序用戶可以申請成為分銷員，賺取店鋪的推廣獎(jiǎng)勵(lì);而好友也可以從分享鏈接中享受折扣價(jià)格，形成商品推廣、銷售提升、活躍老用戶、吸引新用戶的多贏局面。
鮮花訂購微信小程序快速匯聚人氣流量為王 掘金千億市場國內(nèi)鮮花市場特別是電商市場處于快速增長階段。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年鮮花電商市場規(guī)模為168.8億元，2019年市場規(guī)模有望突破600億元;中泰證券研究評估，到2020年，國內(nèi)鮮花零售端的銷售額有望突破1000億元。
“小程序有望幫助鮮花外賣行業(yè)突破現(xiàn)有銷量和地域限制，當(dāng)市場規(guī)?？焖僭鲩L時(shí)，可以趁勢提升銷量和品牌影響力。，國外生活鮮花消費(fèi)已超過禮品鮮花，可以占到60%，而國內(nèi)卻只有5%，想要擴(kuò)大生活鮮花消費(fèi)，一方面需要鮮花企業(yè)持續(xù)輸入內(nèi)容普及消費(fèi)，另一方面可以借助小程序的社交裂變營銷優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)用戶以老拉新。
